O sono eterno dos
grandes clubes do
futebol brasileiro


Estou em Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Minha primeira vez nesse canto do País. Cidade boa, percebe-se que circula dinheiro. Avenidas largas, arborizadas, bons serviços. O Corinthians está em Campo Grande para enrfrentar o Misto de Três Lagoas, pela Copa do Brasil.

É sempre a mesma coisa quando um grande viaja para algum ponto do País por onde passe pouco: muita procura, muita paixão do torcedor, gente pra todo lado, e a resposta do clube é quase sempre nula.

Sempre digo que os grandes times de futebol do Brasil não sabem o tamanho que têm. Recentemente o Corinthians e, acho que o Flamengo, tinham caminhões com seus produtos perambulado pelo País, uma espécie de loja ambulante para explorar positivamente a paixão que provocam. Há uma iniciativa interessante do São Paulo para explorar lojas temáticas, assim como Inter e Grêmio trabalham de maneira sem igual seus programas de sócio-torcedor e a simpátia idéia dos cônsules e consulesas.

Mas ainda falta uma estratégia. O Corinthians vem jogar em Campo Gande e tudo bem que os jogadores fiquem escondidos, concentrados, já que estão trabalhando. Agora, o clube não pode ficar enfurnado no hotel, a marca tem que circular, se mostrar disposta a atender um público tão carente e tão ou mais apaixonado que o freguês do dia-a-dia.

Semanalmente oportunidades como essas são desperdiçadas. Eu me pergunto como os vendedores de produtos piratas sempre se posicionam em frente aos hotéis, nos melhroes pontos dos estádios e os clubes simplesmente não conseguem montar um caminhão com seus produtos oficiais para que o mesmo chegue um dia antes e vá embora um dia depois do time nessas perambulações pelo País? Camisas, chaveiros, toda sorte de produtos, e duas ou três pessoas dedicadas a captar sócios-torcedores com programas específicos para quem mora longe do time do coração.

A verdade é que o futebol ainda engatinha no que se convencionou chamar de marketing esportivo.